“五一”期間，由陳可辛、趙曉時監(jiān)制，張冀編劇并執(zhí)導(dǎo)的電影《長沙夜生活》登陸全國大銀幕。作為中國夜經(jīng)濟活力的風(fēng)向標城市，網(wǎng)紅長沙憑借“領(lǐng)銜主演”《長沙夜生活》，進一步擦亮了夜經(jīng)濟、新消費的閃亮名片。同時，該片也是瀟湘電影集團在媒體深度融合背景下，為長沙創(chuàng)建國際消費中心城市、打造全國青年發(fā)展型城市示范標桿的一次活力賦能，是對提升長沙城市傳播效能的一次有益探索。

(相關(guān)資料圖)

當文旅消費日益成為城市發(fā)展的新動能，當城市形象營銷成為文旅融合新標配，《長沙夜生活》打出的一套“電影+文旅”組合拳，是主流電影對城市品牌的一次全新建構(gòu)與價值升維，也讓越來越多人對長沙有了更多偏愛。長沙為何長紅？從“點線面體”四維聯(lián)動中，我們看到了一場青春與時代的雙向奔赴。

電影海報（通訊員供圖）

抓“點”：“摘星力”變生產(chǎn)力，愛打卡更愛打拼

長沙是“十步之內(nèi)必有芳草”的紅色熱土，是“心憂天下、敢為人先”的英雄城市，更是開放包容、活力迸發(fā)的青年向往之城。近年來，長沙以互聯(lián)網(wǎng)時代的城市營銷思維，打造了“茶顏悅色”“文和友”等極具本土文化特色的超級IP，進而精準鎖定消費需求強的年輕受眾群體，在新文旅時代先聲奪人。但當外界普遍認為長沙僅是憑借發(fā)達的媒體產(chǎn)業(yè)和層出不窮的網(wǎng)紅品牌出圈時，殊不知，他們已越來越看不懂長沙。

長沙被稱作星城，這顆星是什么？當然就是青年。青年興則城市興，吸引青年人，才是重頭戲。2022年長沙市獲得了全中國所有城市凈流入人口數(shù)量以及中國萬億級俱樂部城市GDP增速雙第一，位居“2022熱門宜居城市TOP20”榜首、“2022福布斯中國消費活力城市榜”前十。

根據(jù)DT財經(jīng)、中國社會科學(xué)院聯(lián)合小紅書發(fā)布的《年輕人選擇城市新需求洞察報告》顯示，在2023年宜居城市TOP20中，長沙是被推薦最多的城市。而一座城市的活力究竟靠什么？最關(guān)鍵還是靠人才，靠新鮮的血液，近年中高端人才凈流入率，長沙也穩(wěn)居全國前三。多項數(shù)據(jù)表明，作為連續(xù)15年獲評“中國最具幸福感城市”的長沙正在成為青年人宜業(yè)宜居的首選項。

“一代人終將老去，但總有人正年青?！笔聦嵶C明，一座城市的“摘星力”就是一座城市的發(fā)展力和生命力，有多少顆“明日之星”愿意在這里安家落戶，將直接決定著一座城市能否擁有“群星閃耀的夜晚”。

電影《長沙夜生活》正是將視角對準了這座城市中正在打拼的年輕人，普通人的喜怒哀樂，悲歡離合，每一個夜晚都在上演，但各有不同。長沙一夜只是當代青年的平凡一夜，這里有理想與困惑、壓力與躊躇，也有酒精與愛情、叛逆與自省，這是真實的青春寫照，也是真實的青春中國。在電影里，你讀懂青年也就讀懂了長沙，誰的青春不迷茫，但長沙和你始終相信，奮斗的青春總有機會。

布“線”：譜城市品牌協(xié)奏曲，“夜經(jīng)濟”成流量恒星

每一座城市都具有獨特的氣質(zhì)和文化。城市的文化氣質(zhì)不僅來自其歷史演變與人文積淀，更是對人們生活方式由內(nèi)向外、潛移默化的影響。它是日積月累的力量，既無法移植，也難以復(fù)制。一般來說，城市形象可以通過人們直接的現(xiàn)場經(jīng)驗而形成，也可以通過人們間接的媒體建構(gòu)而獲得。在媒介化生存的當下，大眾傳媒在建構(gòu)城市形象的過程中，越來越扮演了重要的角色。

當“淄博燒烤”和“盛唐密盒”爆火出圈，長沙卻從不做轉(zhuǎn)瞬即逝的流星，但時時刻刻“手可摘星辰”。無論是“愛心紅綠燈”還是“送你云煙花”，無論是“一支瀏陽河”還是“粉色斑馬線”，無論是《守護解放西》還是《長沙夜生活》，全民“種草”的“頂流之城”從不缺少話題和熱議。當其他城市還在絞盡腦汁思考如何“一夜成名天下知”時，長沙早已制定好詳盡的城市營銷日歷，以專業(yè)化、精細化的城市營銷體系對城市形象進行全方位的系統(tǒng)性打造，既服務(wù)于產(chǎn)業(yè)招商，又服務(wù)于旅游傳播，譜寫出一首首城市品牌協(xié)奏曲。

《長沙夜生活》為什么關(guān)注長沙夜經(jīng)濟？長沙的夜生活又為何總能找到自身不斷迭代與破圈的流量密碼？據(jù)了解，2022年長沙夜間消費占全天消費的比重達60%左右，由夜宵、夜演、夜景、夜購、夜宿組成了五大業(yè)態(tài)。而早在2019年12月，長沙就明確提出要以打造“24小時城市”為目標，用3年時間規(guī)劃一批與區(qū)域商圈發(fā)展相結(jié)合、具有帶動輻射功能的特色夜間消費街區(qū)，長沙曾先后舉辦三屆“中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展峰會”，連續(xù)三年入選“中國城市夜經(jīng)濟十大影響力城市”。

《長沙夜生活》找到了長沙這座城市最具個性和魅力的營銷點，將長沙活色生“湘”、熱辣滾燙的夜生活風(fēng)貌展現(xiàn)得淋漓盡致，一部電影就是一部長沙城市攻略，岳麓書院、橘子洲等著名景點悉數(shù)亮相，臭豆腐、小炒黃牛肉等各色美食令人垂涎三尺，聽著長沙話對白，漫步長沙街景，可謂是一部全新的長沙城市宣傳片。再看長沙的夜生活，它不僅是一個泛文旅的生活空間，還是一個多元社交的城市會客廳，更是一個又一個主題化的消費場景，它為年輕人提供了新潮的談資和超酷的生活方式，而奶茶、小龍蝦真的只是道具而已。

毋庸置疑，城市營銷應(yīng)當服務(wù)于城市戰(zhàn)略，更應(yīng)成為城市戰(zhàn)略的重要抓手和關(guān)鍵支撐,是城市戰(zhàn)略需求、資源稟賦、文化基因的高度結(jié)合，是城市核心精神的凝練，是城市人文氣質(zhì)的高度濃縮。《長沙夜生活》真正意義上實現(xiàn)了找到長沙的“魂”，嗅到長沙的“味”，把住長沙的“脈”。

構(gòu)“面”：“電影+文旅”，空間媒體的社會化實踐

過去，所有的媒體都叫作時間媒體，在時間媒體之中，一切信息的接收和傳遞都受到時間的限制。而在長沙，越來越多的空間具備了傳播信息和傳遞情感的價值和能力，成為了空間媒體，長沙也憑借著持續(xù)高熱的網(wǎng)絡(luò)影響力，成為了“空間媒體”的社會化實踐樣板，成為了具備“空間敘事力”的價值傳播媒介。

五一期間，僅一座刻有“長沙”字樣的網(wǎng)紅墻，同時段排隊打卡的就有近千人之多。長沙，通過“場景+觀點”的敘事模式激活了一個個建筑的傳播能量，形成了完整而立體的空間媒體生態(tài)傳播集群，與消費者、體驗者產(chǎn)生強烈共鳴。

“宇宙中心看日落，岳麓山上看日出”，長沙的夜生活里所營造出的物理空間，多種生活要素交融，極具個性張力，它的核心是生活美學(xué)和生活方式的載體，依托青年群體這個巨大的“流量池”，內(nèi)容的生產(chǎn)能力極強，且擁有超強的再傳播能力，具有強烈的文化識別特征，最大限度實現(xiàn)了“人和空間的一體化”。

透過電影《長沙夜生活》，我們看到了長沙這座城市的空間本身就是一個廣譜媒介，就是一個超級媒體，長沙人本身就成為了整個長沙沉浸式旅游城市的NPC（非玩家角色）。所有的內(nèi)容、事件，領(lǐng)銜主演都是長沙，而長沙城本身就是一個超級內(nèi)容供應(yīng)商，景點、方言、脫口秀、大排檔……強大的話題制造能力和創(chuàng)意輸出能力，長沙舍我其誰？

作為目前國內(nèi)唯一的世界“媒體藝術(shù)之都”，湖南衛(wèi)視、芒果TV、馬欄山早已成為這座城市的名片，而此番瀟湘電影集團憑借《長沙夜生活》強勢出圈，立刻引爆了一場文旅營銷的“場景革命”，重新定義了文旅傳播生態(tài)，將“文旅場景+電影場景+生活場景”三位一體，實現(xiàn)了跨界連接，是一次最潮文旅風(fēng)尚的敏銳洞察，更是一次“多屏合一”時代“流量入口”的新嘗試。

建“體”：快樂長沙，青春之城，理想當“燃”

在城市品牌營銷中，首先需要的是全局眼光，從時間的長度、空間的廣度、文化的深度上找到城市的獨特價值，其次就是找到全局中的破局點，聚焦資源在這個關(guān)鍵之處，以點帶面影響全局。將城市的個性與特色，內(nèi)化為文化品格，外化為形象展示，構(gòu)成獨有的符號標簽，讓人喜歡，令人難忘。個性越突出，特色越鮮明，城市就越有魅力。

3000年的歷史，鑄就了長沙“惟楚有材，于斯為盛”的歷史榮光，也錘煉出長沙“心憂天下、敢為人先”的精神品格，從馬王堆的千年漢墓、走馬樓的千年簡牘、岳麓書院的千年弦歌、銅官古鎮(zhèn)的千年窯火中，我們讀懂了這座城市的激情與豪邁，更讀懂了“經(jīng)世致用、堅韌不拔”。

長沙，這座城市的個性是什么？你可曾觸摸、揣測過她的脾氣？是否留戀、仰慕著她的精神？《長沙夜生活》，將文旅實景轉(zhuǎn)化為可以身臨其境的感知體驗，在作品情境中帶領(lǐng)觀眾感知了一場人生觀、價值觀、世界觀的心靈解碼之旅，以“實景娛樂”定義“我在現(xiàn)場”。透過內(nèi)容營銷、體驗營銷、價值觀營銷三路并舉，為受眾創(chuàng)造了更多電影外的真實體驗，一片簡牘就描摹了歷史，一碗米粉就安放了鄉(xiāng)愁。

快樂的長沙，是一座青春之城，也是一座理想之城?！堕L沙夜生活》是新文旅時代下，主流電影對城市品牌的一次建構(gòu)升維，也是成立65周年的瀟湘電影集團，作為中國電影文化青春廠牌，為這座國家歷史文化名城注入的全新品牌資產(chǎn)、打造的專屬“超級符號”。（任帥）

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