5月2日晚，游人在麗江古城游玩。 新華社發(fā) 趙慶祖 攝

5月3日，攜程發(fā)布了《2023年“五一”出游數(shù)據(jù)報告》。報告顯示，“五一”假期，旅游業(yè)積蓄3年迎來爆發(fā)，用戶飛行距離達4年巔峰，跟團游暴增11倍，出境游訂單同比增長近7倍。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，國內(nèi)游預(yù)訂量相較于春節(jié)翻倍增長，創(chuàng)下“五一”假期歷史峰值。其中，國內(nèi)門票預(yù)訂量較春節(jié)增長127%，國內(nèi)酒店預(yù)訂量較春節(jié)增長95%，火車票預(yù)訂量較春節(jié)增長117%。

【資料圖】

據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團發(fā)布的《2023“五一”假期出游盤點報告》，云南是“五一”十大國內(nèi)長線游熱門目的地之一，定制化、個性化、深度游的小團游受到更多游客青睞。

今年“五一”假期游究竟有多受歡迎，一起來看看。

長線游大爆發(fā)

出游半徑較去年同期增長25%

疫情防控優(yōu)化調(diào)整后的首個“五一”小長假，國內(nèi)游客旅行熱情高漲。

攜程發(fā)布的《2023年“五一”出游數(shù)據(jù)報告》顯示，“五一”期間，用戶平均出游半徑較去年同期增長25%，其中飛機出行平均距離為1638千米，約等于上海飛往呼和浩特的距離，達到4年來巔峰，基本恢復(fù)至2019年同期水平。“高鐵游”出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行389千米，恢復(fù)至2019年八成水平，約等于上海至黃山的單程距離。

攜程旗下FlightAi市場洞察平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，國內(nèi)航班架次超過8萬，日均水平較2019年同期增長15%左右。國內(nèi)航班運力已完全恢復(fù)至常態(tài)，旅客出行需求的攀升更為迅猛。報告顯示，今年黃金周機票搜索熱度較2019年大漲162%，北上廣深杭、成渝之間航線最為熱門，假期國內(nèi)單程含稅機票均價為1211元，較2019年增長39%。

國際方面，從中國大陸出境、人次超過2019年同期的熱門航班目的地包括：中國澳門、阿聯(lián)酋、馬爾代夫。假期跨境單程含稅機票均價為2104元，較2019年增長34%。

今年“五一”假期作為春節(jié)后首個較長假期，游客渴望利用5天時間“走得更遠”。驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團發(fā)布的《2023“五一”假期出游盤點報告》顯示，這個假期，游客出游半徑明顯提升，300公里以上的中長途跨省游成為主流，占比超過出游人數(shù)的一半?！拔逡弧笔髧鴥?nèi)長線游熱門目的地包括：云南、北京、上海、江蘇、浙江、安徽、福建、四川、海南、山東。定制化、個性化、深度游的小團游受到更多游客青睞。

出境游訂單同比增長近7倍

隨著入出境政策陸續(xù)放寬，今年“五一”假期成為近3年來出境游規(guī)模最盛的小長假。

攜程發(fā)布的《2023年“五一”假期出游數(shù)據(jù)報告》顯示，從整體訂單量來看，“五一”假期內(nèi)地出境游整體訂單量較去年同期增長近700%，出境機票、酒店訂單量分別較2022年同期增長近900%、近450%。

距離較近的亞洲國家和地區(qū)是內(nèi)地出境旅客的首選。根據(jù)攜程機票數(shù)據(jù)，近70%的出境意向集中在東南亞地區(qū)。中國香港、曼谷、中國澳門、新加坡、普吉島、首爾、東京、吉隆坡、大阪、中國臺北等地成為今年“五一”假期出境游熱門目的地。其中多地的機票、酒店訂單均超過2019年“五一”假期水平。

隨著前兩批出境團隊游試點政策的放開，多地長線旅游產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。例如4月中旬，攜程平臺上，“五一”假期前后由內(nèi)地赴歐洲、中東非國家的跟團游產(chǎn)品幾乎全部售罄。迪拜+阿布扎比、西班牙+葡萄牙、埃及深度游、瑞士深度游、希臘精致游等長線旅游產(chǎn)品在這個假期均受到用戶的歡迎。

不少“00后”旅客是第一次踏出國門。攜程平臺上，18歲至23歲用戶第一次下單的熱門跨國目的地有曼谷、新加坡、首爾、東京和吉隆坡等。云南人出境游熱門目的地國家及地區(qū)前五分別是泰國、中國香港、老撾、馬來西亞、中國澳門。

出游需求釋放

跟團游訂單量同比去年增11倍

另一種長線旅游的方式需求強勁。攜程發(fā)布的《2023年“五一”出游數(shù)據(jù)報告》顯示，今年“五一”假期，國內(nèi)跟團游訂單量同比去年暴增11倍。假期前兩周開始，跟團游就進入預(yù)訂高峰期，較去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟團游訂單占比從2019年的20%漲到30%。

熱門線路的車票開售即空

今年“五一”假期，火車票很難買到。在去哪兒平臺上，同時在線購買火車票人數(shù)創(chuàng)歷史新高。“五一”假期車票放票首日，多條熱門線路幾分鐘內(nèi)均已售罄，增開列車后車票開售就搶空。對于許多旅客來說，今年“五一”目的地很隨性——搶到哪兒的票就去哪兒。

在去哪兒平臺上，從重慶、成都、天津、北京、廣州乘火車出發(fā)的旅客更多。重慶—成都、北京—天津是熱門短途線路。重慶北站超過廣州南站，成為今年“五一”假期最繁忙的車站。得天獨厚的旅游資源，讓山東、四川和云南的旅客更愛省內(nèi)游；湖南—湖北、重慶—南京的旅客則玩起了“交換旅游”，奔赴對方省內(nèi)目的地。

昆明為酒店預(yù)訂熱門城市之一

攜程發(fā)布的《2023年“五一”出游數(shù)據(jù)報告》顯示，從國內(nèi)酒店預(yù)訂熱門省份（直轄市）來看，浙江、江蘇、廣東、山東穩(wěn)居前四名，與2019年同期相比，四川省酒店預(yù)訂量反超上海，位居第五。北京、福建、湖北、湖南四省市緊隨其后。值得注意的是，在“淄博燒烤”的現(xiàn)象級流量拉動下，“五一”期間，山東省酒店預(yù)訂量較2019年同期增長近3倍，增速位居全國第一。淄博市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長超10倍，躋身“五一”期間山東省內(nèi)酒店預(yù)訂熱門城市前五。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期國內(nèi)酒店預(yù)訂熱門城市分別為深圳、成都、重慶、廣州、上海、北京、昆明、西安、杭州和長沙。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，昆明市的高星酒店預(yù)訂量同比去年增長超6倍，民宿預(yù)訂量同比去年增長近3.7倍；麗江、大理的民宿預(yù)訂火熱，其中麗江民宿預(yù)訂量同比去年增長超5倍，大理民宿預(yù)訂量同比去年增長超3.6倍。

云南熱門景區(qū)

前十分別是昆明動物園、東風(fēng)韻景區(qū)、云南民族村、云南省博物館、曼聽御花園、云南野生動物園、中科院西雙版納熱帶植物園、野象谷、七彩云南歡樂世界、昆明融創(chuàng)海世界。

（據(jù)攜程《2023年“五一”出游數(shù)據(jù)報告》）

云南人出境游

熱門目的地國家及地區(qū)前五分別是泰國、中國香港、老撾、馬來西亞、中國澳門。

（據(jù)攜程數(shù)據(jù)）

國內(nèi)出境游

熱門目的地為中國香港、曼谷、中國澳門、新加坡、普吉島、首爾、東京、吉隆坡、大阪、中國臺北等。

（據(jù)攜程《2023年“五一”出游數(shù)據(jù)報告》）

國內(nèi)長線游

熱門目的地前十為云南、北京、上海、江蘇、浙江、安徽、福建、四川、海南、山東。

（據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團發(fā)布的《2023“五一”假期出游盤點報告》）

出游品質(zhì)提升

景區(qū)升級服務(wù)給游客更好的體驗

旅游消費需求井噴之外，旅游消費品質(zhì)也在穩(wěn)步提升。

攜程報告顯示，云南“五一”假期的熱門景區(qū)前十分別是昆明動物園、東風(fēng)韻景區(qū)、云南民族村、云南省博物館、曼聽御花園、云南野生動物園、中科院西雙版納熱帶植物園、野象谷、七彩云南歡樂世界、昆明融創(chuàng)海世界。報告顯示，景區(qū)人工講解服務(wù)產(chǎn)品訂單同比增長611%；旅拍寫真產(chǎn)品訂單量同比增長117%；游艇游船訂單量增長203%。

“包括野象谷、原始森林公園等景區(qū)，今年整體的恢復(fù)情況都非常好，‘五一’假期訂單創(chuàng)歷史新高，比2019年同階段至少增長110%。為了提升游客的游覽品質(zhì)，我們在4月30日發(fā)布了限流錯峰入園的公告?！痹颇辖鹂兹嘎糜渭瘓F市場營銷中心主任魏雯斯介紹。

年輕一代消費者除了關(guān)注商家的宣傳和營銷，也看重其他消費者真實的旅游經(jīng)歷，避免“踩雷”。

提供旅拍服務(wù)的商家，也感受到了云南的旅游熱。紅土地旅行社經(jīng)營西雙版納周邊的旅拍服務(wù)，在曼聽御花園、告莊西雙景設(shè)立兩家線下門店。“曼聽御花園主要是白天拍攝，告莊西雙景的夜拍很火。從春節(jié)到潑水節(jié)，再到‘五一’假期，今年的生意一直都是‘旺旺旺’。‘五一’假期前3天，店里每天接待五六十單，6個化妝師、8個攝影師，還有線上專業(yè)的修片團隊，大家都是滿負荷的狀態(tài)，忙到凌晨1時是常有的事。”紅土地旅行社相關(guān)負責(zé)人介紹。

玩法玩場更多

年輕人更喜歡“旅游+×”

今年“五一”假期，年輕人玩得越來越酷，比起按部就班的旅游，能激發(fā)個人興趣或靈感的“旅游+×”更對他們的胃口?！俺啥贾泻团笥延媱澚撕芫?，這次趕上音樂節(jié)，我們早早就搶了票。”在武漢工作的小胡告訴記者，除了參加音樂節(jié)，他和朋友在成都“還聚了N次餐、‘刷了1個本’（沉浸式劇本殺體驗）”。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗元素在內(nèi)的“酒店+×”套餐類商品備受青睞，預(yù)訂量同比去年增長超2倍；同樣地，包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內(nèi)的“景區(qū)/樂園+×”商品也受熱捧，預(yù)訂量同比去年增長超10倍。以無錫拈花灣景區(qū)為例，其中包含了禪意體驗、禪食等元素在內(nèi)的套餐成為景區(qū)門票以外最受歡迎的旅游商品。

同時，第一批“玩得酷”的人已經(jīng)開始發(fā)現(xiàn)新的境外目的地了。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期出境游預(yù)訂量同比去年增長超10倍，其中“90后”是今年“五一”假期出境游的主力軍，占比超六成。值得一提的是，很多“00后”甚至“05后”也開始在飛豬上預(yù)訂出境游。飛豬數(shù)據(jù)顯示，在出境游客群中，“00后”的占比提升速度最快。

消費潛力激發(fā)

特色標簽產(chǎn)品撬動旅游消費增長

燒烤、熊貓、青花瓷、螺螄粉……形形色色的旅游標簽，在今年“五一”假期成為激發(fā)旅游城市消費潛力的關(guān)鍵。一頓淄博燒烤、一次“花花”見面會、一件青花瓷文創(chuàng)產(chǎn)品甚至一碗螺螄粉，都成為大家對這座城“非去不可”的理由。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算了一筆賬：吃一頓山東淄博燒烤人均消費50元，帶動當?shù)亟煌?、住宿等消費750元；一張四川成都大熊貓繁育研究基地門票僅需50元，帶動當?shù)亟煌ā⒆∷薜认M1450元；一碗廣西柳州螺螄粉人均20元，帶動當?shù)亟煌?、住宿等消費975元……這些看似不起眼的旅游標簽，憑借百元消費撬動了10余倍的消費力。

經(jīng)歷了3年疫情，消費恢復(fù)成為各城市今年的關(guān)鍵詞之一，許多城市都希望成為下一個淄博，通過特色旅游產(chǎn)品，撬動數(shù)倍的旅游消費增長，帶動經(jīng)濟恢復(fù)。

展望 加大業(yè)態(tài)創(chuàng)新供給 釋放更多旅游活力

中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文旅研究院院長吳若山認為，此次“五一”假期，“人從眾”現(xiàn)象處處可見，顯示我國旅游市場擁有極強的發(fā)展韌性和蓬勃的活力。

吳若山提到，這一成績背后呈現(xiàn)出三大特點。一是線上平臺導(dǎo)流效應(yīng)明顯，飛豬等平臺的產(chǎn)品和攻略成為游客尋找目的地和落地項目的首選；二是創(chuàng)新產(chǎn)品成為旅游消費熱點，沉浸式旅游、體驗式旅游、研學(xué)旅行、博物館旅游、定制旅游等各類玩法備受追捧；三是新興旅游目的地迎來崛起契機，一些注重品牌營銷和差異化競爭的目的地躍升成為游客打卡地，這從側(cè)面驗證隨著我國游客出行經(jīng)驗豐富、年輕游客旅行模式多樣化，使得市場迎來一批新興旅游目的地的發(fā)展窗口期。

“展望‘五一’假期后，要保持旅游消費長期向好的勢頭，各地必須繼續(xù)加大業(yè)態(tài)創(chuàng)新供給，實施更為精準的品牌營銷和個性的旅游品牌塑造，持續(xù)升級服務(wù)水準，如此才能使旅游業(yè)釋放更多活力?！眳侨羯秸f。（春城晚報 記者孫江葒 閔楠）