伴隨著疫情政策的轉(zhuǎn)變，對(duì)每個(gè)普通人來(lái)說(shuō)都不太容易的2022年已經(jīng)畫(huà)上了句號(hào)?；赝^(guò)去這一年，與居民生活密切相關(guān)的家居軟裝行業(yè)發(fā)展跌宕起伏，隨著整個(gè)社會(huì)的脈動(dòng)展現(xiàn)出一種“喜憂參半”的圖景，但幸運(yùn)的是，每當(dāng)行至低谷，總有一些企業(yè)會(huì)以內(nèi)在生發(fā)的韌性迎來(lái)新一段的拐點(diǎn)，從而使企業(yè)生命始終煥發(fā)著蓬勃生機(jī)。

(資料圖片)

2022年2月，米素以一場(chǎng)”凝心聚力，再‘素’輝煌“加盟商年度會(huì)議正式拉開(kāi)了新年序幕，由此確立開(kāi)拓市場(chǎng)新格局的路線；3月—5月，米素持續(xù)加大品牌年輕化煥新力度，先后與多個(gè)熱門綜藝和爆款電視劇達(dá)成合作，進(jìn)一步塑造年輕時(shí)尚的品牌形象；4月，米素墻布窗簾開(kāi)啟直播狂歡夜，聯(lián)動(dòng)全國(guó)社群為線下門店引流；5月，米素總部斥巨資重啟電商項(xiàng)目，為全國(guó)門店尋找流量入口；6月，米素江蘇區(qū)域年中加盟商發(fā)展座談會(huì)再次拉開(kāi)米素總部全國(guó)巡講序幕，繼續(xù)下沉服務(wù)；8月，米素與全球知名涂料集團(tuán)colsam達(dá)成戰(zhàn)略合作，新品藝術(shù)漆以新品牌形象登陸全國(guó)371座高鐵站，成功搶占千億流量高地；9月—10月，米素大型營(yíng)銷活動(dòng)“919愛(ài)家月”啟動(dòng)，并以同比業(yè)績(jī)爆增300%的傲人成績(jī)圓滿成功；11月，米素墻布窗簾重回天貓陣地，雙十一開(kāi)門紅再獲墻紙墻布類目銷冠；12月開(kāi)啟抖音直播項(xiàng)目，繼續(xù)為門店嘗試新的獲客方式，并取得了2周漲粉10萬(wàn)+的新成績(jī)！

這一年，從線上布局抖音直播到線下加強(qiáng)加盟商幫扶和指導(dǎo)，全方位賦能門店提升銷售業(yè)績(jī)，米素墻布窗簾緊隨市場(chǎng)發(fā)展變化，深剖行業(yè)現(xiàn)象與趨勢(shì)，不管是新產(chǎn)品的助力還是對(duì)線上線下影響力的把握，創(chuàng)新與營(yíng)銷雙管齊下，造就了一個(gè)全新向上的米素、一個(gè)蓬勃發(fā)展的米素。

發(fā)力新?tīng)I(yíng)銷：高鐵站×抖音直播×熱門綜藝

在市場(chǎng)環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜的局勢(shì)下，品牌需要在營(yíng)銷上解鎖新玩法，只有開(kāi)拓新渠道才有機(jī)會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的市場(chǎng)中分得一杯羹。尤其Z世代正在成為當(dāng)下消費(fèi)的主力，品牌急需打造與年輕人互動(dòng)溝通的新方式。早在2019年，米素總部就聯(lián)手線下門店進(jìn)行了一場(chǎng)少有的微信營(yíng)銷活動(dòng)，借助朋友圈進(jìn)行裂變營(yíng)銷，將線上流量快速引流至線下，不論是從簽單、客流、還是活動(dòng)參與度方面都取得驚人的效果。此后米素墻布窗簾一直致力于打破傳統(tǒng)門店的營(yíng)銷模式，發(fā)力“新?tīng)I(yíng)銷”。

后疫情時(shí)代，米素在新?tīng)I(yíng)銷上不斷深化與升級(jí)，全面擁抱年輕消費(fèi)者。上半年霸屏國(guó)民爆款綜藝電視劇黃金檔，與《王牌對(duì)王牌》《天天向上》《向往的生活》《奔跑吧兄弟》以及《余生請(qǐng)多指教》達(dá)成合作，幫助品牌成功出圈；下半年，米素鎖定全國(guó)性覆蓋的高鐵站，邁進(jìn)高鐵營(yíng)銷快車道，以全新的品牌形象搭乘強(qiáng)勢(shì)傳播載體走進(jìn)全國(guó)千家萬(wàn)戶；貫穿2022全年的線上布局，為廣大加盟商伙伴成功開(kāi)拓新渠道，米素抖音賬號(hào)兩周便漲粉高達(dá)10萬(wàn)，確立了線上引流+線下成交的新模式。

拓寬新品類：100%意大利原裝原罐進(jìn)口藝術(shù)漆

基于消費(fèi)端多元化需求的驅(qū)動(dòng)，大量軟裝品牌以跳出單品類局面、跑進(jìn)新賽道為目標(biāo)。米素一直以創(chuàng)新為靈魂，以品質(zhì)為保證，憑借雄厚的品牌實(shí)力積極開(kāi)展家居軟裝產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者源源不斷地帶來(lái)個(gè)性化軟裝體驗(yàn)。2022年8月，米素繼墻布、窗簾品類擴(kuò)容之后再度出擊，與全球知名涂料集團(tuán)企業(yè)colsam達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同為品質(zhì)家居生活提供高質(zhì)量藝術(shù)涂料產(chǎn)品。

值得一提的是，米素藝術(shù)漆的底漆、面漆、罩面、色漿全部產(chǎn)自意大利，100%全系純進(jìn)口，有完善的管理體系證書(shū)和原產(chǎn)地證明，以及進(jìn)口涂料備案書(shū)和進(jìn)口涂料專項(xiàng)檢測(cè)報(bào)告認(rèn)證，這兩項(xiàng)海關(guān)進(jìn)口涂料品牌權(quán)威認(rèn)定及必須具備證書(shū)。對(duì)比市場(chǎng)上常見(jiàn)的一遍底漆工序，米素采用雙底漆，提高了藝術(shù)漆與墻面的結(jié)合力，能有效避免墻體起皮脫落；均采用全球領(lǐng)先的水性涂料生產(chǎn)系統(tǒng)Puretech?，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可謂是一騎絕塵。

終端新賦能：走訪市場(chǎng)×開(kāi)業(yè)幫扶×深入指導(dǎo)

面對(duì)后疫情時(shí)代下終端商業(yè)模式的不斷演變，米素順應(yīng)趨勢(shì)，主動(dòng)出擊，用全新的思維方式為線下門店開(kāi)辟新路徑，以實(shí)實(shí)在在的幫扶和指導(dǎo)攜手全國(guó)加盟商共贏新未來(lái)。為充分了解市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)和所遇難題，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化、科學(xué)化的運(yùn)營(yíng)管理體系，米素總部團(tuán)隊(duì)先后走訪了西北、東部、華中等區(qū)域市場(chǎng)，詳細(xì)了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)、銷售業(yè)績(jī)、市場(chǎng)表現(xiàn)等情況，與當(dāng)?shù)亟K端加盟商進(jìn)行深入溝通交流，并提出未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的落地性建議。

在米素總部的幫扶和指導(dǎo)下，常州米素湖塘店重裝開(kāi)業(yè)活動(dòng)取得了圓滿成功，活動(dòng)期間簽單72戶、回款78萬(wàn)，在終端市場(chǎng)引起了熱烈反響。駐店幫扶期間，米素主動(dòng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)找出門店問(wèn)題，進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)效率；在精準(zhǔn)營(yíng)銷、產(chǎn)品知識(shí)及團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)等方面提供系統(tǒng)的指導(dǎo)幫助，助力加盟商終端成交、快速簽約。米素“919愛(ài)家月”全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中，總部的幫扶助力米素墻布、窗簾、藝術(shù)漆、背景墻等全線產(chǎn)品業(yè)績(jī)爆發(fā)式增長(zhǎng)！正是米素總部對(duì)終端門店的全方位賦能，吸引了一大批伙伴加入米素這個(gè)大家庭，2022年底還收獲了一波喜報(bào)。

2023邁入全速運(yùn)營(yíng)新階段，品牌增長(zhǎng)再添新動(dòng)能

回望過(guò)去這一年，米素不斷深耕品牌優(yōu)勢(shì)，完善服務(wù)和品質(zhì)保障。市場(chǎng)的認(rèn)可是最強(qiáng)的說(shuō)服力，線下有源源不斷的新伙伴加入，線上在2022年雙十一墻紙墻布品牌成交金額Top3榜單中斬獲第一的好成績(jī)。隨著疫情形勢(shì)的轉(zhuǎn)變，2023年線下門店將一步步奪回流量陣地，米素將緊跟時(shí)代發(fā)展，加快電商渠道的拓展，為門店引流賦能；同時(shí)升級(jí)抖音運(yùn)營(yíng)，打造抖音粉絲新引流渠道；產(chǎn)品是品牌的根基，米素將進(jìn)一步完成產(chǎn)品迭代；針對(duì)新品藝術(shù)漆，米素將在產(chǎn)品知識(shí)、導(dǎo)購(gòu)培訓(xùn)、店面形象、活動(dòng)策劃、運(yùn)營(yíng)幫扶、簽單激勵(lì)等方面給予終端門店最有力的幫扶與支持。

2023年剛剛拉開(kāi)序幕，米素將邁入全速運(yùn)營(yíng)新階段。路雖遠(yuǎn)，行則將至，事雖難，做則必成。我們期待接下來(lái)的日子里，米素繼續(xù)攜手加盟商堅(jiān)持不懈，精益求精，共同打造中國(guó)家居軟裝業(yè)內(nèi)名至實(shí)歸的標(biāo)桿品牌！

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